基于4P理论的荆州旅游市场营销研究

编号 zgly0000837572

文献类型 期刊论文

文献题名 基于4P理论的荆州旅游市场营销研究

作者 卢小琴 

作者单位 长江大学园艺园林学院 

母体文献 长江大学学报;自科版 

年卷期 2014(5)

页码 31-35+7

年份 2014 

关键词 荆州  旅游市场营销  4P理论 

文摘内容 荆州旅游资源丰富,但旅游业收入却与周边城市差距显著。根据市场营销的4P理论对荆州的旅游市场营销进行了分析,发现荆州旅游市场存在着产品单一、促销方式缺乏新意、渠道不适合市场需求等限制荆州旅游业发展的问题。由此提出了开发多种产品、直接与间接渠道相结合、创意宣传等营销策略。