旅游温冷区国内旅游市场营销研究

编号 zgly0001614733

文献类型 期刊论文

文献题名 旅游温冷区国内旅游市场营销研究

作者 刘锋 

作者单位 清华大学公共管理学院!21世纪发展研究院  中国北京100084 

母体文献 经济地理 

年卷期 2001年03期

年份 2001 

分类号 F592.7 

关键词 旅游温冷区  旅游市场营销  玉溪市 

文摘内容 我国旅游业已由卖方市场走向买方市场 ,对旅游市场的规律和开拓研究就变的愈发重要。本文以云南省玉溪市为例 ,对中国旅游温冷地区的旅游者行为、目标市场细分进行了分析研究 ,认为旅游温冷地区的旅游者主要为周末旅游 ,表现为游客时间分布上的明显周期性峰值 ;其次 ,旅游者分布具有空间近距离性 ,且旅游客源地集中度比较高 ;第三 ,旅游者具有大众性 ,即旅游产品、项目策划和营销应面向大众。在此基础上 ,提出了旅游营销拉动发展模式以及针对性的市场营销扩展策略