消费者民族中心主义与本土品牌偏好: 基于实证调查的研究

编号 zgly0000784134

文献类型 期刊论文

文献题名 消费者民族中心主义与本土品牌偏好: 基于实证调查的研究

作者 谢加封  沈文星 

作者单位 南京林业大学 

母体文献 江淮论坛 

年卷期 2012(2)

页码 57-62

年份 2012 

分类号 F014.5 

关键词 消费者民族中心主义  品牌偏好  国货意识 

文摘内容 通过探索性因子分析和验证性因子分析研究消费者民族中心主义的逻辑结构,进而探讨消费者民族中心主义对品牌偏好的影响机制,以便在操作层面为企业品牌传播提供理论支持。实证研究结果表明: 消费者民族中心主义包含认同和拒斥两个维度,认同是影响消费者民族中心主义的主要因素;消费者民族中心主义对本土品牌偏好有直接正向的影响,对外来品牌偏好影响不显著。本土品牌企业在广告传播、公共关系、品牌代言层面应采用民族文化元素的诉求方式,强化消费者的国货意识。