价值链管理与品牌竞争力: 一个分析框架

编号 zgly0000758316

文献类型 期刊论文

文献题名 价值链管理与品牌竞争力: 一个分析框架

作者 谢加封  沈文星 

作者单位 南京林业大学人文社会科学学院  南京林业大学研究生院 

母体文献 商业研究 

年卷期 2011(8)

页码 51-55

年份 2011 

分类号 F271.3 

关键词 品牌价值链  品牌竞争力  符号价值 

文摘内容 通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。