社会化电子商务环境下消费者购买意愿的影响因素研究

编号 zgly0000983970

文献类型 期刊论文

文献题名 社会化电子商务环境下消费者购买意愿的影响因素研究

作者 张晓雯  陈岩 

作者单位 南京林业大学经济管理学院 

母体文献 现代商业 

年卷期 2015(22)

页码 69-74

年份 2015 

关键词 社会化电子商务  消费者  购买意愿  结构方程模型 

文摘内容 社会化电子商务是web2.0环境下社会化媒体和电子商务两者结合的产物,通过共享和用户之间的互动来协助销售和购买行为。本文在理论分析的基础上从社会化电子商务网站、内容推荐者、推荐的内容、内容接收者四个方面出发,将消费者信任作为中介变量,将信任倾向作为调节变量,构建了结构方程模型,通过SPSS、AMOS软件对模型进行了假设验证。