企业绿色营销投资与绩效回报研究——基于中国上市林业企业经验数据

编号 zgly0000954651

文献类型 期刊论文

文献题名 企业绿色营销投资与绩效回报研究——基于中国上市林业企业经验数据

作者 刘雯雯  卢雪麟 

作者单位 北京林业大学经济管理学院 

母体文献 林业经济问题 

年卷期 2015(2)

页码 166-170+176

年份 2015 

关键词 绿色营销  企业绩效  企业闲余资金  企业规模  多元化经营 

文摘内容 通过建立假设模型,研究中国上市林业企业绿色营销投资与绩效回报的关系,搜集中国上市林业企业数据进行测试得出:企业闲余资金和企业规模对企业绿色营销投资都有积极影响,而且两者共同作用也对绿色营销投资产生影响;企业多元化经营性质不同,相关多元化经营和非相关多元化经营的企业进行绿色投资,在营业额和企业最终净利润上得到的回报不同。