华源橄榄油: 奢侈品的大众化营销

编号 zgly0000413175

文献类型 期刊论文

文献题名 华源橄榄油: 奢侈品的大众化营销

作者 娄向鹏 

母体文献 销售与管理 

年卷期 2006,(B03)

页码 28-29

年份 2006 

分类号 F812.42  TS225.19 

关键词 橄榄油  奢侈品  大众化  局部市场  营销  华源集团  克里特岛  领导品牌  圈地运动  食用油 

文摘内容 现在越来越多的国家开始将橄榄油作为主要的食用油, 而最早将希腊克里特岛原生橄榄油引入国内的是隶属于中国华源集团的北京华源生命公司。原生橄榄油于2002年6月14日在我国局部市场上市以来, 凭借其强大的产品力迅速成长为橄榄油市场的领导品牌, 在橄榄油市场的首轮圈地运动中取得了不错的成绩。但由于当时橄榄油在我国市场只是被当作奢侈品, 份额十分有限, 原生橄榄油在经过短暂的上升期后遭遇了发展的瓶颈。