动态环境下双元营销能力对家庭农场财务绩效的影响

编号 zgly0000962606

文献类型 期刊论文

文献题名 动态环境下双元营销能力对家庭农场财务绩效的影响

作者 丘缅  王浩 

作者单位 华南农业大学经济管理学院 

母体文献 农林经济管理学报 

年卷期 2015(6)

页码 585-591

年份 2015 

关键词 双元营销能力  家庭农场  环境动态性  财务绩效 

文摘内容 从企业化管理视角出发,将双元营销能力分解为利用式营销能力和探索式营销能力,在动态环境下双元营销能力能够适应商业环境动态性而提升家庭农场财务绩效。实证分析结果显示,双元营销能力之利用式营销能力、探索式营销能力对家庭农场财务绩效均具有显著的正向作用;环境动态性在利用式营销能力与家庭农场财务绩效之间有调节作用,环境动态性在探索式营销能力与家庭农场财务绩效之间有调节作用。可见,家庭农场在经营实践中应该重视组织双元营销能力的培育,并关注双元营销能力与环境动态性的演化性匹配。