编号
zgly0000890832
文献类型
期刊论文
文献题名
新媒体环境下“病毒”式传播的概念及机理
作者
徐舟
作者单位
中国华艺广播公司电视中心
母体文献
西部广播电视
年卷期
2014(20)
页码
38
年份
2014
关键词
病毒式传播
社交网络
病毒营销
文摘内容
病毒式传播是一种与人际传播、口碑传播一脉相承,巧借传播平台、发掘受众潜力的高效率传播战术。本文介绍了病毒式传播的定义、起源和发展,分析了新媒体环境下具体的传播机理及传播特征,并指出病毒式传播与生俱来的成本及道德风险,有利于企业营销的良性竞争和健康发展。