“农产品+直播”对农民生产积极性的影响研究--以麻阳冰糖橙产业为例

编号 zgly0001742832

文献类型 期刊论文

文献题名 “农产品+直播”对农民生产积极性的影响研究--以麻阳冰糖橙产业为例

作者 罗芬  成力 

作者单位 中南林业科技大学旅游学院 

母体文献 中南林业科技大学学报:社会科学版 

年卷期 2022,16(3)

页码 63-69

年份 2022 

分类号 F205 

关键词 “农产品+直播”  农民生产积极性  冰糖橙产业  麻阳 

文摘内容 “农产品+直播”作为网络直播带货众多形式中的一种,对农业产业发展特别是对农产品的销售产生了重大的影响,越来越多的农产品通过“农产品+直播”的形式被直接从产地销往到消费者的手中。麻阳素有“中国冰糖橙之都”之称,是全国最大的冰糖橙产区,麻阳冰糖橙产业是全县农村居民主要的经济来源。以麻阳冰糖橙产业为例,在现有的研究基础上,设计建立“农产品+直播”对农民生产积极性影响的路径模型,通过对麻阳冰糖橙主产区域进行实地调研来获取研究数据,并借助SPSSAU软件进行数据处理,分析“农产品+直播”对农民生产积极性的影响。结果表明:“农产品+直播”对农民生产积极性的影响是正向的,具体的影响关系表现及强弱排序为:“农产品+直播”提高经济收入》“农产品+直播”提升个人自身素质投入》“农产品+直播”增加农业生产的农资投入》“农产品+直播”增加农业生产的劳动力投入》“农产品+直播”助推提高农产品知名度。因此,针对当前麻阳县“农产品+直播”发展面临的困难,提出要加强“农产品+直播”人才培训,培育高素质电商人才等措施,以推动麻阳“农产品+直播”的可持续快速发展,促进麻阳冰糖橙产业高质量发展。