杜康: 老树如何开新花？

编号 zgly0000359633

文献类型 期刊论文

文献题名 杜康: 老树如何开新花？

母体文献 糖烟酒周刊 

年卷期 2005(19)

页码 B034-B035

年份 2005 

分类号 F270  S665.1 

关键词 2003年下半年  老树  品牌  市场  杜康酒  国内外  传统型  名酒  商标  重塑  出口  企业  公司  名牌  营销  资本 

文摘内容 “何以解忧?唯有杜康。”曾有这样一个时期, 作为传统名酒的代表品牌, 杜康酒不仅国内紧俏, 而且出口海外多个国家, 在国内外享有较高的声誉。而“杜康”也几乎成为酒的代名词。但由于特殊的商标困扰及无序的市场之争, “杜康”酒的市场日渐萎缩。“一家持有, 两家使用”, 当前有三家企业共同使用这一个品牌, 该商标的唯一持有者是河南伊川杜康公司。2003年下半年, 伊川杜康酒厂改制成功。一场品牌保卫战也拉开了序幕。昔日的名牌还能重塑形象, 再造辉煌吗?这一难题摆在了伊川杜康新营销团队的面前。杜康的品牌问题, 也恰恰代表了一大批中国传统型酒类品牌的困惑, 它们曾经在一个时期内无比辉煌, 而后由于种种原因市场萎缩, 一度沉寂。随着市场的演变, 在新时期里新资本的介入又为这些老品牌注入新的生机。然而老牌名酒“复兴”之路何其艰难, 它们或者找不到方向, 原地徘徊; 或者盲目跃进, 迷失自我。