市场营销环境在企业营销管理中的重要性

编号 zgly0000965975

文献类型 期刊论文

文献题名 市场营销环境在企业营销管理中的重要性

作者 崔书瑞  邓铭  焦阳扬 

作者单位 东北农业大学文法学院  沈阳城市建设学院 

母体文献 企业导报 

年卷期 2015(17)

页码 102+80

年份 2015 

关键词 市场营销环境  企业发展  企业竞争力 

文摘内容 任何企业的营销活动都是在一定的环境下进行的,它的营销行为受到企业内外环境的双重制约,既要受到自身条件的限制,又要受到外部条件的限制和制约,即存在于企业营销部门外部不可控的因素和力量,影响着企业营销活动及其目标的实现。所以在营销过程中,既要考虑企业内部环境,又要考虑企业外部环境,只有在对这两个方面进行充分考虑的基础上,才能够适时把握企业发展过程中存在的机会和威胁,进而充分发挥优势并规避威胁,增强企业的竞争力。