基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究

编号 zgly0000398734

文献类型 期刊论文

文献题名 基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究

作者 李清华 

作者单位 浙江林学院人文学院 

母体文献 新闻界 

年卷期 2006,(1)

页码 54-55

年份 2006 

分类号 F713.8 

关键词 名人广告  合理性研究  传播学  品牌知名度  社会公众  目标市场  消费者  美誉度  广告主  可信度 

文摘内容 名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度, 使之与产品或企业的特性有机结合, 达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。哦国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后。名人广告逐步升温, 成为一种“热点”广告。