编号
zgly0001330602
文献类型
期刊论文
文献题名
基于贝叶斯网络的营销风险评价研究
作者单位
天津大学管理学院
山东工商学院 天津300072
山东工商学院
山东烟台264005
天津300072
母体文献
西北农林科技大学学报(社会科学版
年卷期
2007年03期
年份
2007
分类号
F713.50
F224
关键词
营销风险
贝叶斯网络
主成分分析
D-S证据理论
BN分析模型
文摘内容
由于营销环境的多变性、营销系统的不稳定性和营销管理的复杂性,从而使得企业营销具有较高的风险性。营销风险的大小由风险发生概率和风险损失幅度决定,而在实践中,概率大小是难以确定的。本文通过贝叶斯网络(BN)的结构学习和概率学习,综合先验信息和后验信息,结合企业实际构建了营销风险评价指标体系和BN分析模型,进行了营销风险概率推断,在此基础上进行了营销风险评价。