基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

编号 zgly0000817251

文献类型 期刊论文

文献题名 基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

作者 陈凌文  杨江帆 

作者单位 福建农林大学  福建农林大学园艺学院茶业科技与经济研究所 

母体文献 林业经济问题 

年卷期 2013(5)

页码 470-475

年份 2013 

分类号 F273.4 

关键词 品牌资产  消费者视角  销售促进 

文摘内容 采用问卷调查的方式, 参考国内外学者的研究成果, 提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型, 在理论和实证相结合的情况下, 得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成, 非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源, 企业应加强这四个维度的建设管理, 并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具, 从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。